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《浙江工业大学》 2019年
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新世纪以来国产动画电影英雄形象传播策略研究

沈露萍  
【摘要】:进入新世纪以来,随着国家政策的大力支持,互联网技术的发展以及市场资本的加入,我国动画电影逐渐走出90年代的低谷,实现了复苏和繁荣。新世纪以来的大量国产动画电影都涉及到了“英雄”形象,其中还出现了像《西游记之大圣归来》中的“大圣”这样现象级的英雄形象。国内学者对于这方面的研究日益增加,但是当前关于动画电影英雄形象的研究主要集中在形象特点、形象建构等方面,很少涉及到传播领域。因而,本文立足于新世纪以来国产动画电影中英雄形象传播过程中出现的新特点,对传播策略做出具体的分析。研究采用了文献研究法、案例分析法对新世纪以来国产动画电影的英雄形象传播策略进行了研究。历史上的国产动画电影英雄形象受传播媒介、传播环境的限制无法展开完善的、有效的传播策略。而进入新世纪以来的动画电影英雄形象的传播过程中在传播者、传播内容、传播对象、传播媒介、传播环境等环节出现了新的特点,部分环节也出现了一些不足之处。因而面对动画电影英雄形象传播中出现的新特点,我们对当前英雄形象传播过程中的整合传播策略、意见领袖策略、互动传播策略、生动化传播策略进行了分析,并提出了未来动画企业需要明确受众定位,采取针对性的传播策略,同时构建以IP为核心的英雄形象传播策略和跨文化传播策略的建议。
【学位授予单位】:浙江工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:J954;G206

【参考文献】
中国博士学位论文全文数据库 前4条
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【二级参考文献】
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